Дали все пак западните марки, които останаха в Русия, направиха правилното решение?
Шоуто на Tucker Carlson в YouTube за прекрасните супермаркети в Русия вероятно не беше видът глобална реклама, която френският търговец на дребно Auchan търсеше.
От началото на пълномащабното нападение на Владимир Путин срещу Украйна, компанията, собственост на много частното семейство Мълиез, отблъсква призивите на активистите да напуснат Русия. Точно когато този натиск изглеждаше да отслабва, бившият коментатор на Fox News, току-що след двучасовото си интервю с руския президент, влезе в един от московските хипермаркети на групата със снимачен екип.
Поддръжникът на Доналд Тръмп като че ли имаше взрив, докато се скиташе по богато натрупаните пътеки, миришеше на хляб и се удивляваше на количките за пазаруване с монети – всичко това, за да демонстрира устойчивостта на руската икономика въпреки множеството западни санкции.
Две години след началото на войната тези западни компании, които все още се придържат към руските си активи, разчитат на умората от войната на техните вътрешни пазари, за да преодолеят първоначалната вълна на обществено възмущение. След поредица от значими и скъпи корпоративни напускания след инвазията през февруари 2022 г., отсъстващите — повече от 1646 от тях, в сравнение с 356 напуснали според Киевското училище по икономика — остават на мястото си.
Дори тези, които обещаха да напуснат Русия, сега тихомълком преосмислят, каза Мария Шагина, старши сътрудник в Международния институт за стратегически изследвания, чиято работа е фокусирана върху въздействието на западните санкции.
„Шокът и -ефектът на страхопочитание от началото до голяма степен премина. Призивите за корпоративна отговорност намаляха“, каза тя. „Тези компании просто не искат да загубят пазар – те казват: „Защо да напускаме, турските компании ще ни заменят“. режима на санкциите. Огромният хипермаркет Auchan в търговския център Gagarinsky предлага произведени в Русия продукти, но също така и международни марки като картофени чипсове Lays (собственост на PepsiCo), паста Barilla (семейство Barilla), блокчета Snickers и Mars (собственост на семейство Mars), направени лосиони от френския Yves Rocher и Nescafé на Nestlé.
Няма натиск за напускане, призна миналата седмица главният изпълнителен директор на Mondelez Дирк Ван де Пут, твърдейки, че инвеститорите не ги е „морално“ дали компании като базираната в Чикаго производител на шоколад е правил бизнес в Русия.
Грубото признание бележи отклонение от причините за оставане, предложени от някои от тези корпоративни отказници. Мнозина настояваха, че е тяхно задължение да доставят основни стоки на руските цивилни и да подкрепят техния местен персонал – морален аргумент, който не разглежда приноса им към руската военна икономика. „Имаме много служители“ в Русия и Украйна – 29 000 в първата и 6 000 във втората – „и клиенти, които трябва да се нахранят“, каза Auchan в изявление за Financial Times.
Останалите западни компании, на които руските власти обикновено не позволяват да репатрират печалбите си, намалиха риска от местните си операции, като ги направиха по-самостоятелни, използвайки повече местните производители и внасяйки стоки от Централна Азия.
Някои посочиха, че Кремъл е направил практически невъзможно извличането на стойност от продажбата на техните руски операции. Дори тези с помирителен подход са изправени пред тежка битка за монетизиране на излизане.
Danone, чийто местен бизнес беше конфискуван с изпълнителна заповед миналата година, работи ръка за ръка с новия си назначен от Кремъл бос Якуб Закриев, 33-годишният племенник на силния чеченски лидер Рамзан Кадиров. Френският производител на кисело мляко все още се надява да накара Путин да одобри продажбата на съюзник на Закриев – но при това, което купувачът твърди, че е 56 процента отстъпка от пазарната стойност на активите.
„Възможността да напусна е основно затворен,” каза Шагина.
Истината е, че западната публика губи интерес. Проучване сред потребители в Европа и САЩ, проведено от датския експерт по корпоративна репутация Калибър, показа, че само малка част от тях знаят кои глобални компании са останали в Русия сред избраните от 18. Тези, които са напуснали, включително Volkswagen и Renault, едва са получили тласък на репутацията си.
По-лошо, много респонденти неправилно казаха, че компаниите все още са били в страната, когато са я напуснали. Докато американците бяха още по-апатични от европейците, само една трета от всички анкетирани смятат, че правенето на бизнес в Русия е „напълно неприемливо, докато продължава войната с Украйна“.
„Натискът върху тези компании е намалял ”, каза Шагина.
Допълнителен репортаж от Адриен Класа в Париж
